通過(guò)教學(xué)活動(dòng)，使學(xué)生對(duì)廣告發(fā)展歷史、廣告寫(xiě)作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設(shè)計(jì)、廣告管理、廣告道德規(guī)范等一系列原理和理論進(jìn)行學(xué)習(xí)和理解，能夠掌握相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)和操作技能，為從事相關(guān)專(zhuān)業(yè)工作及學(xué)好后續(xù)專(zhuān)業(yè)課程打好基礎(chǔ)。
新聞傳播學(xué)
新聞學(xué)主要以“新聞”研究為本位，研究媒介在新聞采集基礎(chǔ)上的內(nèi)部運(yùn)行，包括新聞體制、媒介特點(diǎn)、功能、新聞工作的原則、新聞的基本規(guī)律等。 大眾傳播學(xué)主要研究媒介與社會(huì)的互動(dòng)，即社會(huì)對(duì)媒介的作用和媒介對(duì)社會(huì)的影響，尤其把重點(diǎn)放在對(duì)“人”，即受眾的研究上。媒介效果的調(diào)查研究即對(duì)媒介對(duì)受眾的態(tài)度行為的影響，是大眾傳播學(xué)研究的最主要部分。 傳統(tǒng)新聞學(xué)以定性研究為主，主要表現(xiàn)在新聞學(xué)研究偏向于媒介的新聞和評(píng)論部分，帶有強(qiáng)烈的理論成份。 大眾傳播學(xué)從一開(kāi)始就分為實(shí)證學(xué)派和批判學(xué)派，而對(duì)現(xiàn)代傳播學(xué)的確立具有重大貢獻(xiàn)的實(shí)證學(xué)派主要的研究方法就是定量研究，因此，定量研究對(duì)傳播學(xué)意義重大。不過(guò)，隨著兩個(gè)學(xué)科的發(fā)展，出現(xiàn)了相互借鑒的趨勢(shì)，因此，現(xiàn)代新聞學(xué)與傳播學(xué)在研究方法上，基本上都是同時(shí)運(yùn)用定性和定量?jī)煞N方法。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義為：是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，即經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為獨(dú)立的學(xué)科，它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的結(jié)合。
